经营质效齐升的“第二战场”，他们有何“宣传密码”？

过去一年，湖南省国资委系统坚持围绕中心、服务大局，唱响主旋律、打好主动仗，在宣传阐释党的创新理论、巩固壮大主流思想舆论、弘扬社会主义核心价值观、推进企业文化建设、维护和谐稳定氛围等方面，做了大量卓有成效的工作，为湖南国资国企改革发展作出了积极贡献。

如，深入开展党的二十届三中全会精神专题宣讲百余场，有力实现“弘理强企 典亮时代”创新理论宣讲品牌省属国企、市州国资系统全覆盖。又如，联合央省主流媒体，全景式、多角度、全方位展现湖南国资国企改革发展的生动实践和显著成效。此外，积极选树宣传了国家卓越工程师胡建华（轨道集团），全国五一劳动奖章获得者刘美林（钢铁集团）、钟勤（矿产集团）等一批先进个人典型；湖南建投集团、轨道集团、盐业集团、高速集团等企业选手参加全省“好声音”理论宣讲、湖南品牌故事大赛均获一等奖，持续营造出强大舆论声势，为国资国企改革发展提供了坚强思想保障。

理论学习从“纸面”落到“地面”，文化科技IP链接产业、构建内外协同大宣传格局……2024年，湖南国企百花齐放的宣传工作，已成为高质量发展的“最强和声”。

湖南钢铁集团用好以中央广播电视总台为重点的央媒资源，将宣传工作与企业战略、品牌建设紧密结合，明确动静结合、以精胜多的宣传策略，注重内容的“含金量”与传播方式效果的“含媒量”兼顾，分周期、有时效性、有针对性、有靶向目标地组织开展有效宣传，助推企业形象、品牌，以及行业口碑、市场信誉的优化提升。

湖南建投集团紧紧围绕“建设世界一流建设投资企业”战略目标，坚持品质为上、内容为王，对内打造“中央厨房式”全媒体宣传矩阵平台，对外借力主流媒体、行业媒体，构建“一盘棋”大宣传格局，集中展示“湖南建投”母品牌及区域子品牌形象，赋能助力集团高质量发展。

湖南旅游集团积极探索新时代国有企业宣传工作新路径，坚持“内容”为王，聚焦答好两道“融合命题”，推动“文化+科技”“文化+旅游”深融互促，擦亮文旅品牌之光，拓展“文化+品牌+科技+市场”的品牌宣传模式，积极推进品牌建设与市场开发深度融合，将新闻宣传工作打造成为推动集团经营质效齐升的“第二战场”。

株洲市国资委围绕中心、服务大局，抓好重大活动宣传，抓好政务信息宣传，抓好平台日常宣传，抓好媒体合作宣传，同频共振，聚合多方力量，唱响“国资主旋律”、传播国资好声音、展示国资好形象。

宣传工作的百花齐放，不仅让湖南国企故事传得开，更让高质量发展之路走得稳。

湖南盐业集团激活大宣传“发展引擎”，实现品牌强势传播的重大突破。雪天连续三年入选“中国品牌500强”，品牌价值攀升至118亿元；湖南轨道集团持续擦亮凤凰磁浮“磁浮+文旅”品牌，自2022年7月开通运营至今接待游客近300万人次，升级为一条兴业富民的产业线；湖南农业集团把品牌宣传与产品推广结合起来，与展示湘农形象、彰显国企社会担当结合起来，旗下知名品牌“金健”成为“食品行业时代优品”企业品牌……

上一年度，湖南国资国企以宣传工作破题，以多元视角、创新形式全面展现国企改革征程与创新发展成果，逐渐让品牌“流量”转化为产业“增量”。

2025年是“十四五”规划收官之年，是全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军的重要之年，也是湖南国资国企进一步深化改革的“产业转型升级提速年”。

站在新起点，湖南国资国企正以更宽视野谋划宣传思想工作新格局。

张翔指出，做好全省国资系统宣传思想文化工作，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想、习近平总书记考察湖南重要讲话和指示精神，切实担负起新时代的文化使命，着力用党的创新理论凝心铸魂，着力巩固壮大主流思想舆论，着力提升品牌传播效应，着力推进文化兴业强企，着力固牢阵地防范风险，持续构建大宣传工作格局，不断发展壮大主流价值、主流舆论、主流文化，为国资国企高质量发展提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。

当下，湖南国资国企以宣传工作为纽带，构建起上下贯通、内外联动的“大宣传”格局，持续推动将理论武装的“软实力”转化为改革发展的“硬支撑”，为国资国企高质量发展注入澎湃动能。

会议提出——

坚持凝心铸魂，始终坚持用习近平文化思想统领国资国企宣传思想文化全部工作，突出温度、深度、力度，积极探索理论宣讲的新路径新模式，用好“已有阵地”，塑强擦亮“弘理强企”宣讲品牌，持续挖掘培养一批国企“金牌宣讲员”，构建“1+N”多元化一盘棋大宣讲格局。

壮大主流舆论方面，紧紧围绕中央、省委决策部署，聚焦湖南国资国企“产业转型升级提速年”、“6131”发展战略、“3974”标志性工程、年度重点工作等，精准有效开展主题宣传、形势政策宣传、成就宣传、典型宣传，深入宣传“十四五”时期湖南国资国企改革发展取得的重大成就。

强化文化引领方面，做好“必答题”，聚焦文化与科技、文化与旅游“两道融合命题”，全力发掘全省历史文化、革命文化、现代文化和文旅产业特色；做实“基础题”，坚持企业文化与建设一流企业相适应、与企业发展战略相结合、与中国特色现代企业制度相衔接、与员工需求相匹配，推动以文化人、以文强企、以文兴业、以文塑品；做好“加分题”，精心策划组织第二届“国企品牌 湖湘力量”微电影首映观礼暨品牌宣介仪式，持续做强企业品牌传播。聚焦“湖湘国企里的天工开物”“国企楚才 于斯为盛”等三大主题，组织“光影国企”魅力湖湘微短视频主题赛事，不断提升国资国企文化含量、品牌声量。