10月25日晚，湖南建投地产集团正式发布社群品牌“建投邻客”，领樾府项目社群“樾邻”同步启动，示范区正式开放。
房企转型：不止“造好房”，更要“美好生活”
当前，房地产行业正站在时代转型的关键节点，迈入高质量、高品质、高韧性的全新发展周期。国家倡导“好房子”建设，购房者关注点正从房屋本身转向入住后的长期生活品质。如何从“造好房子”走向“造好生活”，成为房企转型的一道必答题。
“房子交付的是钥匙，日子交付的是人。”湖南建投地产集团党委书记、董事长王文谈到，“社群运营是企业从‘传统开发商’走向‘城市运营商’的核心纽带，社群不会作为营销工具，不考核卖房指标，只用心搭好平台，将舞台留给业主。”
打破隔阂，从“物理相邻”走向“情感相连”
据悉，“建投邻客”品牌定位为“让相邻而居的人，成为相知相熟的家人”，行动号召“Link一下，美好发生”。围绕这一定位，湖南建投地产构建知识成长、运动健康、艺文生活、公益共建四大内容体系，并形成“日常有陪伴、季节有相聚、年度有共创”的“4×3”运营机制，通过1个年度城市社群、4个季节社区社群与N个常规项目社群分层运转，推动社区关系从“物理相邻”走向“情感相连”。
活动同步发布“邻客·四季美好计划”：业主联欢季、家庭阅读季、亲子成长季、全民运动季，以“每年同一时间、做同一件事”的方式沉淀社区共同记忆。《湖南建投地产集团社群邻里公约》亦正式发布，进一步明确了企业与业主共建、共治、共享的邻里关系准则。
事实上，湖南建投地产的社群实践并非从零起步。长沙象山国际的风华读书会、乐跑团、网球俱乐部；御湖印、向江徕的篮球、羽毛球社；益阳城市之光的“家BA”篮球赛、暑假课堂；湘潭万楼湘玺邻里节等，已在多个项目持续落地多年。此次品牌发布，旨在整合零散的社群活动，构建统一运营体系，践行“企业搭台、项目落地、业主共创”模式。
首发落子，示范区长啥样？
作为“建投邻客”体系下首个项目社群子品牌，“樾邻”率先在领樾府落地，首批启动樾读荟、樾动社、樾芽营三大社群，分别对应阅读、运动与亲子成长场景，并公布四季度活动规划。发布会现场举行社群授旗仪式，一面社群旗、一卷竹简公约，成为企业与业主之间的第一份约定。
领樾府位于长沙市天心区省府板块，与湖南省政府仅一路之隔，是建投地产“1314建投好住房”品牌体系的首发作品。该项目于2026年6月首开推出355套房源，当日去化率达95％；随后二批次加推四栋房源共379套，半小时售罄；一期开盘热销超10亿元，成为长沙改善市场的现象级红盘。当晚，领樾府营销中心及示范区同步开放。
在房地产业深度调整期，交付力是房企“硬实力”的直观标尺，社群运营则是“软实力”的重要表达。市场竞争已然升级为提品质、优体验、超预期交付的高阶竞争。社群运营已成为房企客户经营的常规抓手，也是房企从“交付房子”到“交付高品质生活”的有效路径。面对行业转型大势，唯有顺应新趋势、筑牢核心竞争力，方能行稳致远。
湖南建投地产集团成立于2002年，是湖南省属企业唯一地产开发平台公司，具备房地产一级开发资质，连续多年跻身中国房地产百强企业。
“未来，将以‘建投邻客’为纽带，持续践行‘建美丽城市，筑美好生活’的使命，推动社群运营在更多项目落地。”湖南建投地产集团表示。
